Au Portugal, la consommation de tabac est profondément ancrée dans la culture et l'histoire du pays. Le marché des cigarettes est dynamique et diversifié, dominé par des marques locales et internationales qui se disputent une place de choix auprès des fumeurs portugais. Ce marché est également influencé par les tendances internationales, les réglementations en vigueur et l'émergence du marché du tabac alternatif.
Les marques de cigarettes portugaises les plus populaires
Le marché des cigarettes au Portugal est caractérisé par une forte présence de marques locales, qui ont su s'imposer auprès des consommateurs par leur histoire, leurs caractéristiques et leur stratégie marketing.
Les géants nationaux
- "Universal" : Cette marque emblématique est un véritable symbole de la culture portugaise. Son histoire remonte à 1922, et elle a su s'adapter aux goûts des consommateurs tout en conservant son identité. Parmi les cigarettes les plus populaires, on retrouve "Universal Classic" et "Universal Blue", qui se distinguent par leurs saveurs et leurs segments de marché respectifs. "Universal" est connue pour ses campagnes de marketing traditionnelles, qui valorisent l'authenticité et le patrimoine portugais.
- "Silva" : Fondée en 1955, "Silva" est une marque incontournable sur le marché portugais. Elle propose une large gamme de cigarettes, parmi lesquelles "Silva Azul" et "Silva Gold" sont très appréciées pour leur goût et leur prix attractif. La stratégie marketing de "Silva" s'appuie sur la promotion d'un style de vie décontracté et accessible à tous.
- "Crome" : "Crome" est une marque plus récente, apparue dans les années 1990. Elle s'est rapidement imposée en proposant des cigarettes au goût moderne et à des prix compétitifs. Les cigarettes "Crome Red" et "Crome Light" sont particulièrement populaires auprès des jeunes adultes. La marque utilise une stratégie marketing axée sur l'innovation et le dynamisme.
Les marques spécialisées
- "Monte Carlo" : Cette marque se positionne dans le segment du luxe. Son histoire est étroitement liée au monde des casinos et du divertissement. Les cigarettes "Monte Carlo Royale" et "Monte Carlo Platinum" sont réputées pour leur qualité et leur design raffiné. La stratégie marketing de "Monte Carlo" met en avant l'exclusivité et l'élégance.
- "Pall Mall" : "Pall Mall" est une marque internationale présente au Portugal depuis plusieurs décennies. Elle a su séduire les fumeurs portugais par son positionnement premium et son goût unique. Les cigarettes "Pall Mall Red" et "Pall Mall Menthol" sont très appréciées pour leur robustesse et leur saveur intense. La stratégie marketing de "Pall Mall" s'appuie sur des campagnes publicitaires ciblées et des événements exclusifs.
- "Ducados" : "Ducados" est une autre marque premium présente sur le marché portugais. Elle propose des cigarettes au goût raffiné et à l'image moderne. Les cigarettes "Ducados Gold" et "Ducados Blue" sont particulièrement populaires auprès des fumeurs à la recherche de produits de qualité. La stratégie marketing de "Ducados" se base sur un positionnement haut de gamme et une communication axée sur l'élégance et le raffinement.
Le marché des cigarettes au portugal : tendances et défis
Le marché des cigarettes au Portugal est en constante évolution, influencé par les tendances internationales et les réglementations en vigueur. Les marques portugaises doivent s'adapter à ces nouveaux défis pour rester compétitives.
L'influence des marques internationales
Les marques internationales de cigarettes sont de plus en plus présentes au Portugal, ce qui crée une concurrence accrue pour les marques locales. Ces marques internationales s'appuie sur des budgets marketing importants et des stratégies globales pour conquérir le marché.
Par exemple, la marque américaine Marlboro , leader mondial du marché des cigarettes, est très présente au Portugal. Elle utilise des campagnes de marketing agressives et des promotions attractives pour se démarquer des marques locales. Camel , une autre marque internationale populaire, s'appuie sur son image iconique et son goût unique pour séduire les consommateurs portugais. Ces marques internationales représentent une forte concurrence pour les marques locales, qui doivent trouver des moyens de se démarquer et de fidéliser leur clientèle.
Les nouvelles réglementations et leur impact
Le Portugal a mis en place des réglementations strictes concernant la consommation de tabac, notamment l'interdiction de fumer dans les lieux publics et l'augmentation des taxes sur les cigarettes. Ces mesures ont un impact direct sur les marques portugaises, qui doivent adapter leurs stratégies marketing et leurs produits pour répondre aux nouvelles exigences.
En 2020, le gouvernement portugais a augmenté la taxe sur les cigarettes de 10%, ce qui a entraîné une hausse des prix. Cette augmentation a eu un impact significatif sur la consommation de cigarettes au Portugal, avec une baisse de 5% des ventes en 2020. Les marques portugaises doivent faire face à ces nouvelles réalités et s'adapter en conséquence.
Le marché du tabac alternatif
Le marché du tabac alternatif, notamment les cigarettes électroniques et le tabac chauffé, est en pleine croissance au Portugal. Ces produits représentent une alternative à la cigarette traditionnelle, et ils attirent de plus en plus de consommateurs, en particulier les jeunes adultes. Les marques de tabac doivent s'adapter à cette nouvelle concurrence et proposer des produits innovants pour rester attractives.
Selon une étude de l'Organisation mondiale de la santé, la consommation de cigarettes électroniques a augmenté de 20% en 2020 au Portugal. Les marques de cigarettes traditionnelles, comme Philip Morris , se lancent désormais dans le développement de produits de tabac alternatif pour répondre à cette nouvelle demande. Juul , une marque américaine de cigarettes électroniques, est également très présente sur le marché portugais, et elle s'appuie sur un marketing axé sur les jeunes adultes.
Le profil du fumeur portugais : perception et habitudes
La consommation de cigarettes au Portugal est influencée par des facteurs socio-culturels spécifiques, qui façonnent la perception des marques et le profil du fumeur lusitanien.
Le rôle des marques dans la culture portugaise
Les marques de cigarettes ont une place importante dans la culture portugaise, et elles sont souvent associées à des moments de convivialité et de partage. Elles ont été présentes dans de nombreux films et séries télévisées portugaises, ce qui a contribué à renforcer leur image et leur présence dans l'imaginaire collectif.
"Universal" , par exemple, est une marque qui est souvent associée à la culture portugaise traditionnelle. Elle est souvent présente dans les films et séries télévisées mettant en scène la vie quotidienne au Portugal. Cette association contribue à créer un sentiment de familiarité et d'appartenance pour les fumeurs portugais.
L'évolution des préférences et des habitudes
Les préférences des fumeurs portugais ont évolué au fil des années. Le prix, le goût et l'image de marque sont des facteurs importants qui influencent les choix des consommateurs.
Au Portugal, les fumeurs sont de plus en plus sensibles au prix des cigarettes. Les marques qui proposent des cigarettes à prix abordable, comme "Silva" et "Crome" , sont très populaires. Les fumeurs sont également sensibles au goût et à la qualité des cigarettes. Les marques premium, comme "Ducados" et "Pall Mall" , se distinguent par leurs saveurs raffinées et leurs produits haut de gamme.
La perception du fumeur portugais
La perception du fumeur portugais dans la société est complexe et a évolué au fil des années. La stigmatisation associée au tabagisme est de plus en plus forte, ce qui pousse certains fumeurs à se sentir marginalisés.
Le gouvernement portugais a mis en place des campagnes de sensibilisation aux dangers du tabagisme, ce qui a contribué à changer la perception du fumeur dans la société. Les fumeurs sont de plus en plus souvent perçus comme étant irresponsables et nuisibles à la santé publique. Cette perception a un impact direct sur les marques de cigarettes, qui doivent faire face à une image de marque négative.
Conclusion
Le marché des cigarettes au Portugal est un marché complexe et en constante évolution. Les marques portugaises doivent s'adapter aux nouvelles tendances, aux réglementations et aux préférences des consommateurs pour rester compétitives. La consommation de tabac est un sujet complexe qui soulève des questions sociales et sanitaires importantes, et il est essentiel de poursuivre les efforts de prévention et de sensibilisation.